2019年做淘宝如何打造店铺品牌化

本文重点：2019年做淘宝如何打造店铺品牌化。自天猫淘宝的发展趋势来看，每天都有成千上万的店铺进入和退出，在各种行业都有了自己的标榜店铺，除了那些独占鳌头的品牌知名店铺，那么其他商家是否就是不值得信赖，很难维持下去呢？新进入的小卖家是否难以存活呢？

其实大家可以留意到，近年来天猫淘宝的红起来的品牌店铺，例如三只松鼠、卫龙、蕉内等等；他们都有着自己的一套VI形象，有着自己的ip，有着自己的一套可以让消费者熟知并且记住的视觉呈现；这一些都是通过一步一步的宣传和推广，以及时间的沉淀才造就出他们今时今日的名气。

说到品牌，什么叫品牌呢。它的特点是什么？ 广义的品牌就是人们都熟知这个牌子的产品，知道他的质量和口碑，以及他们的美好外观等等。那么对于我们做店铺而言；品牌是否就很难入手，沉淀个十几二十年吗？其实不然，在如今网络飞速发展的时代，品牌的培养可以迅速发酵，各种渠道推广，各个方面覆盖比传统的品牌要来的更快一些。

我们可以看到以上列举出的一些线上比较有特色，自己拥有一定品牌实力的商家，他们之前存在的一些特点，各自的优势，以及他们的品牌发展历程。

一、整体店铺的VI

就拿百程这个店铺来举例，作为旅游类目，相比服饰、食品、箱包等等这是一个算是比较偏门的类目了；从店铺视觉的层面上看，他有着自己独立的一套VI(Visual Identity)。意思是他拥有自己的一套视觉规范，比如说店铺的首页、详情页、主图、以及线下的工作服、易拉宝、工牌等等的设计，都是用几乎相同的配色、文字大小和字体以及排版。

那么我们可以来分析一下；从配色上看，logo、首页、详情页他们采用的是紫色、黄色、白色的基础配色作为自己店铺的VI颜色。

通常来说，店铺的主色调一般根据logo的颜色而决定，可以选择和logo的临近色或者可以采用和logo搭配的颜色来使用。

再来看看他们的主图，可以发现，排版和文字几乎是一样的。这样做的好处可以让店铺的视觉更统一，消费者看的更加直观，更快捷的看到需要的信息和对应的宝贝。简单来说，就是更有品牌感，看的人更舒服啦！关于视觉的规范，最好制定一个属于自己店铺的规范表，就好像化学有时候需要翻查的元素周期表，物料有时候要翻查的公式一样，店铺常用的色值，字体，字体大小等等。那么以后的日常页面大多只要根据这个规范来设计，店铺的品牌感就可以稳步提升了

类目二、IP形象的塑造

在电商平台上，竞争尤其激烈，特别在出境游市场的持续高增长环境下，旅游商家都大都良莠不齐，感觉哪一家都差不多，但是百程就在这点上突围而出，建立了自己的IP形象——一只紫色的企鹅。

建立IP有什么用呢？ 大家有没有一种感觉，看到店铺如果有一只吉祥物或者是标志性的东西，大家都会比较容易记住，而一些店铺只有自己的一个名字，过后就容易忘记！第二，一个ip的使用，可以让自己的店铺更加富有活力，就好比是一个活招牌的特性。

对于IP的应用，可以结合线上（首页、活动页、详情等等）和线下（海报投放、易拉宝等物料）一起使用；而且一个可爱的ip，自身更能吸引一定的客户，同时每逢活动也可以做成纪念品，赠送给老客户等等，运用的途经很广泛，说到底主要的目的都是为了宣传店铺！如果要举成功例子，一抓一大把，例如三只松鼠采用的是松鼠、皇上皇采用的是皇上的动漫小人、马蜂窝用的是一只蜜蜂、飞猪就是一只猪等等；再结合他们的推广和传播，自身的品牌慢慢会渗透在消费者的记忆当中。

三、对热点嗅觉的敏锐度

对于品牌的传播，视觉上的功夫必不可少。很多小的品牌都看着大品牌马首是瞻，没有自己的一个思考方式，就只会模仿这样是不足够发展自己的品牌的。众所周知杜蕾斯的品牌推广都很好，每一次的热点他们都有自己的一个独特的创意，而且完美结合自身产品的特点配合文案，把自己的品牌高效便捷的无限传播。所谓流量的突破才能更好的提高你的转化，所以我们要经常关注后台数据，流量来源，看看哪些是我们做的不错的流量途径，哪些还是要加大些精力去研究和投入突破的。

淘宝店铺如何提升自己店铺品牌

四、提升品牌适用于什么样的商家呢？

其实品牌对每个商家而言，还是有一定的帮助的，但是对于不同规模和不同层次的商家的做法是有不一样的。小的商家而言，可以建立属于自己行业的品牌，在自己行业内慢慢去建立、传播渗透，当然突然的品牌切入也是要配合时间和推广的，不然消费者会觉得陌生而觉得不可信任。而对大中型商家而言，店铺此时已经有了一定的基础，算是比较稳定的情况下，可以先配合其他一些推广渠道，慢慢去切入IP，渗透自己的品牌文化，这样也更容易让消费者接受和加深记忆。

总结：

对于竞争激烈的网络时代，很多商家依然维持自己以往的入货卖货的方式的话，渐渐会看到瓶颈，而针对这种情况，对自己的品牌提升是有一定的必要的。而提升自己的品牌，需要做到：

1、建立属于自己店铺的VI ； 尽量不要去模仿同行，去建立自己的视觉规范，但要和同行有差异性，而对消费者而言可以接受的视觉。

2、建立属于自己的IP形象；对于一些商家而言，这样做可以对自己品牌形象的推广有所帮助。加强品牌的渗透力，但是并不是所有类目都适合强行加入ip。

3、拥有自己的创意；在推广等视觉上面，我们需要集思广益，设计出有创意，独特的广告；毕竟好的创意，传播需要的成本大大减少。