量价齐升持续推升化妆品行业景气度。相比发达国家，我国化妆品市场需求远未达到饱和状态，全球市场上，高端化妆品品牌甚至中高端化妆品品牌几乎被欧美国际大牌垄断，品牌溢价能力强，产品附加值高，在市场占据主导地位，究其原因，一方面，我国化妆品行业经历了由无到有的增长过程，国内本土品牌进入复苏阶段；另一方面，伴随着消费升级，消费意识苏醒，消费群体扩张，化妆品行业逐渐从低端市场转向高端市场。
1、百雀羚的化妆品怎么样？
国货品牌百雀羚作为国货护肤品的知名老品牌、大品牌，可以说是家喻户晓的一个护肤品牌，从妈妈辈儿到咱们这一辈儿都没有不知道的～能坚持这么多年认真做产品的品牌可是不多见的啊！这些年产品线也丰富了不少，而且产品的价格定位从适合年轻人的平价产品到适合妈妈辈儿用的贵价产品都有，也请了知名明星开始代言，让更多人了解到百雀羚的产品。
就说说我知道的几款值得入手的百雀羚家的单品吧！百雀羚小雀幸面膜因为面膜作为护肤品里的消耗品，一天一片的话，用起来还是蛮快的，所以接触最多的就是各种品牌的面膜，其中就有百雀羚的这款小雀幸面膜。当初购买就是看到价格比较平价，用起来不心疼，99元的价格能买到20片，一天一片不心疼，用起来的效果也不让我失望，补水效果很不错的一款平价面膜百雀羚水嫩倍现系列护肤品水嫩倍现系列是我自己很喜欢的一个系列，我是混油皮，水嫩倍现系列用着就是水水的，一点都不会油腻，从化妆水到乳液到面霜都是很水润的质地，面霜也不是很粘腻的厚重的质地，是清爽的啫喱质地，所以，对于混油皮的我来说，抹上不会油腻、不会粘腻、不会厚重、不会闷痘痘哦！价格也很亲民的，感兴趣的可以试试！如果要吐槽的话，就是包装觉得比较老气吧！，
2、化妆品行业怎么样？那些化妆品好卖一些？投资高不高？
——以下数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。我国化妆品行业近年来取得了快速地发展，2018年行业零售总额已达2619亿元，同时市场需求远未饱和，市场还有巨大增长空间，通过解析其产业链，前瞻发现，化妆品产业链层层加价，代工厂、供应商、品牌方、渠道商共同瓜分千亿市场。
其中，品牌方占据主导地位，而我国本土品牌目前落后于人，还需发力追赶，行业处于高速增长阶段，市场需求远未饱和我国化妆品行业近年来取得了快速地发展，2012-2018年，行业零售总额从1240亿元快速上升至2619亿元，行业年均复合增长率达到11.8%。究其原因，一方面，我国化妆品行业经历了由无到有的增长过程，国内本土品牌进入复苏阶段；另一方面，伴随着消费升级，消费意识苏醒，消费群体扩张，化妆品行业逐渐从低端市场转向高端市场，
量价齐升持续推升化妆品行业景气度。不过，相比发达国家，我国化妆品市场需求远未达到饱和状态，根据Euromonitor数据，2017年国内人均化妆品支出仅为181元，远不及日本（1196元）。对标接近饱和的日本市场，国内的化妆品市场有望发展到万亿以上的体量，本土品牌还需发力，营销与研发双轮驱动在化妆品产业链中，品牌端占据主导地位，品牌商和渠道商是重要的提价环节。
数据显示，品牌端毛利率普遍在60%-70%，净利率为5-10%，是整个化妆品产业链上利润最高的环节，而高利润则来自于品牌溢价，又进一步影响了品牌定位和品牌形象。目前全球市场上，高端化妆品品牌甚至中高端化妆品品牌几乎被欧美国际大牌垄断，品牌溢价能力强，产品附加值高，在市场占据主导地位，而我国化妆品品牌品牌溢价能力不足，产品大多靠着“高性价比”的优势在低端市场上竞争，产品定价大多数在100-200元之间，有些甚至在百元以下。
一方面，本土品牌错过了20世纪初的发展黄金期，我国化妆品市场份额被外资品牌抢占；另一方面，本土品牌在产品研发和营销投入上落后于国际品牌，因此，本土品牌想要崛起，提高竞争力，还要从重视研发投入提升产品力和把握消费趋势，寻找弯道超车的机会两方面入手。伴随着我国经济的快速和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场。
