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江苏人奢 侈品消费心理

1.炫耀心理。炫耀性消费指的是消费商品的目的是为了炫耀，表现为产品带来的心理成分远远超过实用的成分，他们会刻意展示自己拥有的奢 侈品来暗示自己的经济实力和社会地位。这是为了满足财富突然增加之后的一种心理释放。

2. 从众心理。某群体进行奢 侈品消费，会促进其他消费群体产生购买该奢 侈品牌的冲动，这种购买动机叫做奢 侈品消费的从众动机。许多江苏人将奢 侈消费视为身份、实力、品位的标志，为了不辜负其他人的期望来保住“面子”，为了“被人看得起”，有些并不太富裕的江苏人，比如省吃俭用去买LV包的一部分白领，也在从众动机的驱使下消费奢 侈品。

3. 身份象征。奢 侈品消费不仅是物理或物质的消费，而且也是象征性的消费。奢 侈品消费者借助消费表达和传递了某种意义和信息，包括自己的地位、身份、个性、品位和情趣。奢 侈品在中国被人们赋予特权和地位的象征，人们通过消费细节的对号入座划分自己的社会地位等级，价格不菲的劳力士 、浪琴等为代表的瑞士名表已成为男性消费者身份地位的象征，而卡地亚、路易·威登(LV)这样的知名手袋则是女性消费者身份地位的象征。江苏人奢 侈品消费行为更多地表现为一种象征性购买行为。

4. 个人享乐主义。这部分人崇尚

享乐、追求精致和自我赠礼。